Mobile Marketing - Jüngstes Mitglied der Werbefamilie

Mobile Marketing ist der derzeit jüngste Kanal im Marketing. Bisher noch wenig etabliert und stark unterschätzt, doch nach einem Blick auf die Verbreitung des Mobiltelefons innerhalb der deutschen Bevölkerung, bleibt es vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis dieses Thema sich restlos durchsetzen wird. Die meisten großen Unternehmen und Markenartikler erkennen in der Zwischenzeit auch Mobile Marketing als ernstzunehmenden Kanal an.

Hauptaugenmerk liegt derzeit noch auf Responsemarketingkampagnen, als Ergänzung zu den altbekannten Formen des Marketings. Ein entsprechendes Keyword, wird per SMS an eine Kurzwahl gesendet, fertig ist der Dialogkanal. Diesen Weg des Mobile Marketings findet man seit geraumer Zeit in immer mehr Fernsehspots, Zeitungsannouncen und Plakaten. Es ermöglicht den Marketingabteilungen, diese bislang nicht dialogfähigen Formen der Werbung um eben diesen Kanal zu erweitern.

Realisiert werden Kampagnen im Mobile Marketing meist nicht von der klassischen Hausagentur eines Unternehmens, sondern von Spezialisten in einer Mobile Marketing Agentur. Diese Agenturen bieten dem Kunden neben der konzeptionellen auch die technische Realisierung von Kampagnen an.

Neue Technologien im mobilen Marketing warten bereits darauf, Anwendung in ersten Kampagnen zu finden.l So werden bereits vereinzelt kleinere Aktionen basierend auf s.g. Bluetooth Marketing oder im Mobile Couponing über die 2D-Code Technologie realisiert.