Online-Marketing das Direktmarketing Instrument

Online-Marketing ist ein Instrument des Direkt-Marketings - sprich: dem direkten, persönlichen Kontakt zwischen Herstelelr und Endkunde. Traditionell wird Direkt-Marketing durch Werbebriefe oder Versandhauskataloge betrieben. Durch den rasanten technischen Fortschritt in den letzten Jahren hat sich aber ein neuer, sehr interessanter Unterpunkt im Bereich des Direkt-Marketint herauskristallisiert - das Online-Marketing. Durch die Etablierung des Internets und der stetig zunehmenden Bedeutung des world-wide-web beim Kundenkontakt stellt das Online-Marketing ein enorm wichtiges Instrument für Produktanbieter jeglicher Branchen dar. Unternehmen sind durch das Online-Marketing in der Lage, Produkte, Informationen und Änderungen ohne Zwischenstufe an den Kunden zu kommunizieren, der diese Möglichkeit in ständig wachsender Anzahl auch wahrnimmt. Vorteilhaft für Unternehmen sind auch die geringeren Kosten bei der Betreibung von Online-Marketing im vergleich zu traditionellen Direkt-Marketing Instrumenten wie dem persönlichen Kundenkontakt oder der Distirbution von Werbebriefen und - faxen.

Genutzt wird das Instrument des Online-Marketing branchenübergreifend - vom Stahlproduzenten über Dienstleistungsunternehmen bis hin zu Non-Profit Organisationen. Die Kommunikation über das Internet von Unternehmen nimmt nicht nur in Wirtschaftsländern wie Deutschland oder den USA rasant zu. Auch Interessierten in Schwellen- und Entwicklungsländern wie China oder Brasilien öffnet sich zunehmend das Internet, weshalb immer mehr Unternehmen Wert auf einen guten Internetauftritt legen, um so das Medium Internet als kostengünstiges Kommunikationsinstrument zu betätigen.

Formen des Online-Marketing schliessen nahezu jegliche Komponenten/Instrumente des klassischen Marketing ein - von Preisstrategien über Distributionsmöglichkeiten sowie eine geeignete Kommunikation mit den potentiellen Kunden.
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